El dicho "el camino al infierno está pavimentado con buenas intenciones" se puede aplicar a muchas situaciones, y entre ellas se encuentran los esfuerzos de las empresas para preservar los recursos naturales. Por ejemplo, los cambios destinados a reducir el uso de recursos al final pueden tener el efecto contrario.
Para una empresa, "ecoeficiencia" significa utilizar menos recursos naturales en el proceso de producción para obtener la misma calidad y cantidad de un producto en particular. Coca-Cola y Nestlé, por ejemplo, se esfuerzan por reducir su consumo de agua y Siemens está tratando de usar menos electricidad. Este esfuerzo ambiental es importante, sabiendo que Coca-Cola necesita 70 litros de agua para producir 1 litro de refresco y que son responsables de una considerable contaminación por plástico.
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