एडवेंचर्स, उदाहरण के लिए, लाइफ स्पैन रिसर्च ऑर्गनाइजेशन कैलिको, होम-आइटम्स ऑर्गनाइजेशन नेस्ट और एक्सप्लोरेशन लैब गूगल एक्स- अल्फाबेट के तहत स्वतंत्र फर्म बन गए। पेज अल्फाबेट के सीईओ बने, ब्रिन इसके नेता और श्मिट इसके मुख्य कार्यकारी अधिकारी बने।आइटम्स के सीनियर वीपी सुंदर पिचाई गूगल के नए सीईओ बने। 2017 में एक आधा होल्डिंग संगठन, XXVI होल्डिंग्स बनाने और Google को एक प्रतिबंधित दायित्व संगठन (एलएलसी) में बदलने के लिए पत्रों को फिर से संशोधित किया गया। 2018 में श्मिट ने मुख्य निदेशक के रूप में पद छोड़ दिया। 2019 में अधिक परिवर्तन जारी रहे क्योंकि ब्रिन और पेज दोनों ने अलग-अलग अध्यक्ष और सीईओ
के रूप में अपना पद छोड़ दिया। जो भी हो, वे दोनों 10 लाइन का निबंध अल्फाबेट के शीर्ष प्रबंधकीय कर्मचारियों पर बने रहे। पिचाई Google में उस पैर जमाने के दौरान संगठन पर स्थायी फर्म के सीईओ बन गए।Google के ठोस मौद्रिक परिणाम समग्र रूप से बढ़ावा देने वाले इंटरनेट के त्वरित विकास और विशेष रूप से Google के प्रसार को दर्शाते हैं। विशेषज्ञों ने उस उपलब्धि का श्रेय इंटरनेट पर खर्च को प्रचारित करने और पारंपरिक मीडिया से दूर अखबारों,वह MySpace.com पर विज्ञापनों को बेचने के विकल्प के लिए साढ़े तीन साल से अधिक $900 मिलियन का भुगतान करेगा।
पत्रिकाओं और टीवी में बदलाव को दिया। उदाहरण के लिए, अमेरिकी अखबार का प्रचार हर 2000 में 64 अरब डॉलर के शिखर से गिरकर 2011 में 20.7 अरब डॉलर हो गया, जबकि दुनिया भर में वेब आधारित प्रचार 2000 में से 6 अरब डॉलर से बढ़कर 2011 में 72 अरब डॉलर से अधिक हो गया।अपनी स्थापना के बाद से, Google ने बड़े पैमाने पर इंटरनेट को बढ़ावा देने वाले लाभों को प्राप्त करने के लिए भारी योग खर्च किया है। उदाहरण के लिए, 2003 में Google ने ऐडसेंस के निर्माता, एप्लाइड सिमेंटिक्स को सुरक्षित करने के लिए 102 मिलियन डॉलर खर्च किए, जो एक ऐसी सहायता थी जो वेब लोकेशंस के प्रोपराइटरों को उनके वेब पेजों पर विभिन्न प्रकार के प्रचार चलाने के लिए मिलाती थी। 2006 में Google ने एक और वेब प्रचार व्यवसाय, dMarc ब्रॉडकास्टिंग के लिए फिर से $102 मिलियन का भुगतान किया, और उसी वर्ष उसने बताया कि
2007 में गूगल ने अपनी अब तक की सबसे बड़ी खरीद की, वेब आधारित प्रचार फर्म डबलक्लिक को 3.1 अरब डॉलर में खरीद लिया। दो वर्षों के बाद संगठन ने पोर्टेबल प्रचार नेटवर्क AdMob की खरीद के लिए $750 मिलियन की व्यवस्था के साथ बहुमुखी अनुप्रयोग बाजार के अस्थिर विकास पर प्रतिक्रिया व्यक्त की। ये खरीदारियां Google के काम के लिए अपने वेब क्रॉलर व्यवसाय से बढ़ने के लिए महत्वपूर्ण थीं, ताकि खरीदारों के विलक्षण झुकाव के लिए विज्ञापनों को फिट करने के लिए डेटा के विभिन्न फर्मों के डेटा सेट को समेकित किया जा सके।